再见,扩展文本:自适应搜索广告是新标准(很好)

Google 的扩展文字广告将于 2022 年 6 月停用。此后,将只提供自适应搜索广告。在这篇文章中,我们将探讨 Google 为何做出这一改变,以及它如何让所有人受益。
2022 年 6 月 30 日是任何人都可以创建或修改 Google扩展文字广告的最后一天。从那时起,我们将不再支持这些广告,这意味着广告客户只能暂停、恢复和删除他们现有的扩展文字广告系列和广告组。

虽然这一刻对某些人来说可能是苦乐参半的,但好消息是自适应搜索广告将成为搜索广告系列的新标准。由于这些广告带来各种好处,谷歌强烈鼓励广告客户改用该广告。但在开始之前,让我们先回顾一下扩展文字广告和自适应搜索广告的基础知识。

什么是扩展文字广告?

扩展文字广告包含三个标题和两个描述。每个标题最多可包含 30 个字符,而描述最多可包含 90 个字符。

加大型文字广告是静态的,也就是说,一旦您将文字输入 Google Ad Manager,它们就不会改变。每个广告的标题和说明的顺序每次都保持不变。所见即所得。

自适应搜索广告 – 特色图片

什么是自适应搜索广告?
自适应搜索广告还包括三个标题和两个描述……因为它们会向用户展示。

与扩展文字广告不同,Google 的算法会通过关注关键词并按用户可理解的顺序排列来自动生成自适应搜索广告。因此,广告客户只需为单个自适应搜索广告撰写最多 15 个标题和 4 个描述即可。然后,Google 会自动提取三个标题和两个描述来制作广告。

广告商可以将某些标题锁定在首选位置,以便它们始终出现在特定位置。例如,如果您想确保公司名称出现在每个广告中,则可以将其锁定在适当位置。

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Google 会将这些自适应搜索广告相互测试,以根据点击次数确定哪些广告效果更好。效果好的广告更有可能出现在搜索结果中,因为它们对所有人都有好处:用户、广告客户和 Google。

自适应搜索广告如何让每个人受益

用户
用户希望 Google 能更快地将他们连接到他们正在寻找的内容。但是,当15% 的每日搜索查询都是 Google 从未见过的新搜索时,这可能很难实现。

为了提供更好的用户体验,Google 会自动生 孟加拉国的下一件大事:女性与电子商务 成自适应搜索广告。这样一来,用户就可以获得更可能点击的相关广告。

广告商
谷歌停止提供扩展文字广告可能会对广告商造成最大影响,但他们也能获得最大的利益,因为他们在搜索广告上节省了大量的时间和金钱。

节省时间

正如我们之前提到的,自适应搜索广告只需要 15 个标题和 4 个广告组描述。如果你问任何数字营销人员,他们都会告诉你,这与扩展文字广告有很大不同,后者通常需要他们在 Excel 电子表格中填写数十个广告组的独特标题和描述。

自适应搜索广告还消除了手动设置测试的需要。相反,Google 会自动处理所有广告测试,从而腾出时间执行其他任务。此外,广告客户可以放心,因为 Google 会将他们最好的广告投放到那里,向现有和潜在客户展示最相关的组合。

省钱

所有 Google 广告的质量得分都在 1 到 10 之间。质量 沙特电话号码 得分越高,表明您的广告与该关键字的用户相关性越高,价值越高。

质量得分越高,广告投放成本就越低。自适应搜索广告旨在:

获得高质量得分
参加更多拍卖
匹配更多查询
当这种情况发生时,广告的效果就会改善,从而为广告商节省资金。

谷歌

当用户享受出色的搜索体验并且广告商获得更多广告点击量时,Google 会受益。但是,要实现这一点,Google 需要确保用户获得相关的广告。

这就是为什么谷歌依靠其算法(每天处理约 56 亿次搜索)来拼凑用户会点击的相关自适应搜索广告。最终,用户和广告商都很高兴,而谷歌则赚钱。

总结

Google 即将告别扩展文字广告。虽然这可能会让一些人感到失望,但随着用户的搜索需求不断演变,这是一个必要的进步。

好消息是,自适应搜索广告将继续存在,最终将使所有人受益。用户可以获得更好的广告,广告商可以获得更多点击量,而 Google 仍是全球最大的搜索引擎。

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