当你购买玩具时，你会寻找塑料积木或乐高积木吗？当你购买办公用品时，你会寻找粘纸或便利贴吗？
这些品牌已成功将其产品名称嵌入各自的行业。它们已经变得如此出名，以至于人们会提到这些品牌的名称，而不是它们的通用术语（与纸巾、 与可乐、与绷带等）。
这就是建立品牌知名度的魔力。
在本指南中，我们将讨论品牌知名度对于您的企业赢得客户忠诚度的重要性。
了解为什么您应该在数字营销活动中优先考虑品牌知名度，并发现可以使用哪些营销策略在受众中树立您的品牌。
数字营销中的品牌知名度是什么？
品牌知名度是指消费者通过各种营销渠道对产品名称的熟悉程度。
它将品牌的产品与其竞争对手的产品区分开来。
简单来说，它衡量的是目标受众对您的品牌的认知程度。
那么高水平的品牌知名度对您的业务意味着什么？
提高销量。
当消费者面临选择时，他们 更有可能购买他们最熟悉的品牌的产品。
这就是为什么品牌知名度应该成为企业，特别是初创品牌的首要任务。
事实上，品牌知名度非常重要， 37% 的营销人员表示这是他们 2019 年的首要任务。
现在您已经了解了品牌知名度对您来说有多重要，那么下一个问题是：“您如何创建品牌知名度？”
实现这一目标的方法之一是正确利用您掌握的众多数字营销渠道。
数字营销如何提高品牌知名度
多年来，数字营销已经成为许多品牌改变游戏规则的关键因素。
它持续主导着许多营销渠道， 全球超过一半的人口使用互联网。
通过数字营销，您可以：
- 以更具成本效益和可衡量的方式覆盖更多目标受众
- 创造公平的竞争环境，特别是对于小型企业而言
- 与潜在客户互动并从他们那里获得宝贵的见解
- 高度个性化地对待你的受众
- 吸引新的受众/全球市场
您的客户就在网上。使用数字营销渠道有利于接触客户，从而提高您的品牌知名度。
要开始数字营销，您可以采取以下一些策略来提高消费者对您的产品的熟悉度。
提高品牌知名度的数字策略
搜索引擎优化
您希望您的品牌在网上被找到并击败竞争对手。这就是 搜索引擎优化 (SEO) 可以为您实现的。
SEO 有助于向客户展示您的产品。此策略可让您的网页出现在 Google 等搜索结果的第一页上。
SEO 的主要 作用 是从搜索引擎结果页面 (SERP) 获取网站“未付费”的有机网站流量。
这是通过各种页面内和页面外方法完成的。
SEO 如何影响品牌知名度
随着 网站流量的增加，您的品牌将会被更广泛的受众所接触。
更多的曝光意味着更多的人认识您的品牌。
例如，一个 案例研究 说明了数字营销顾问 如何亲眼目睹 SEO 如何提高品牌知名度。
使用 SEO 的品牌知名度示例
在上述研究中，布兰奇分享了与一位客户（一位写作教练）合作的经历，该客户每月通过搜索吸引约 20,000 名访客。
客户在建立自己的网络形象之前就已经是一位成功的作家了。
在实施全面的 SEO 策略后，刚刚转型为在线写作教练的客户开始每月平均获得 140,000 名自然访客。
但最好的部分是：这位客户现在被广泛认为是网上最顶尖的写作教练之一。
这就是出现在前 3 个自然搜索结果中对他的品牌产生的影响。
如何利用 SEO 提升品牌知名度
截至今年， 超过 64% 的营销人员正在积极投资 SEO。
您应该想跟上竞争的步伐，这里是一些使用 SEO 进行品牌建设的方法。
链接建设
指向您页面的优质链接越多，您在 SERP 中的排名就越高。但是您如何获得这些链接呢？
我相信有价值的内容等于强大的反向链接。
我所说的内容是指为用户和搜索引擎制作的独特、相关且有价值的内容。
一些示例包括操作指南和免费可下载的模板。
除了创建内容之外，您还可以通过电子邮件推广、访客发帖和公共关系等方式建立反向链接。
优化内容
创建 内容 是一回事，优化内容是另一回事。
为了让 Google 找到您的内容，您必须在网页中添加关键字以增加自然可见度。
由于您专门针对处于认知阶段的受众，因此针对非商业关键字优化您的内容也至关重要。
另一个关键是要更多地关注长尾关键词。这类关键词的 点击率比一般搜索高出 3% 到 5%。
此外，将您的关键词策略与您的品牌相结合有助于您更好地控制您的品牌认知。
这就是为什么 选择 与您的品牌相关的关键词至关重要。
内部链接
当潜在客户进入您的页面时，通过内部链接帮助他浏览您的网站。
内部链接涉及使用锚文本添加到您网站上另一个页面的链接。
锚文本可以是您的主要关键词、主要关键词的变体或次要长尾关键词。
通过明确的策略，您可以改善用户体验，同时为您的网页带来更多网站流量。
但内部链接不仅会将访问者引导至您的其他页面。它还会传递链接权益以提高您的 SERP 排名。
内容创作
在前面的策略中，我们简单谈了一下内容的重要性。
然而，由于 内容创作 对于品牌建设至关重要，因此值得作为我们的下一个数字战略进行进一步讨论。
在本指南中，我们将重点介绍品牌内容的创建以及它如何影响您的品牌知名度活动。
但是什么是品牌内容？
品牌内容是能为您的新客户带来价值的内容。
它可以向你的受众展示你的公司是谁以及你的品牌代表什么。
这种内容类型与传统广告不同。其目的是娱乐或提供信息，吸引消费者的注意力，并推动真正的参与。
其中包括文章、视频、信息图表和播客等。
内容创作如何影响品牌知名度
开展品牌知名度营销活动不仅仅是为了让消费者了解您的品牌名称。它还表明您的受众对贵公司独特品质的了解程度。
通过制定有效的 内容策略 ，您的品牌可以在竞争中脱颖而出。
内容也是展现个性、分享观点和针对问题定位品牌的一种方式。简而言之，内容就是让您的品牌人性化的东西。
消费者更可能愿意与人做生意，而不仅仅是关注品牌。
伯利兹是加勒比海岸一个充满活力 伯利兹 电话号码 列表 的国家，经济多元化，主要由旅游业、农业和服务业推动。对于希望与当地客户建立联系的企业来说，伯利兹电话号码列表必不可少，尤其是在旅游和房地产行业。我们的专家团队精心编制了一份全面的伯利兹电话号码列表，确保每条记录都有效且注册到实际客户。这些数据对于有效的营销活动和推广工作至关重要。
通过内容创建提升品牌知名度的示例
多芬的“真实美丽素 适用于 IT 和 MSP 服务的最佳 MDM 解决方案 – AirDroid Business 描”活动就是成功的品牌内容的一个很好的例子 。
该活动始于一项顾客调查，调查显示只有 4% 的女性会用“美丽”来形容自己。
根据上述研究，多芬制作了一段简短的视频，重点介绍了女性如何看待自己以及陌生人如何描述她们。
短短一个月内，该视频的观看次数就已超过 1.14 亿次，尽管该广告也受到了一些激烈的批评，但它仍成为 2013 年观看次数最多的品牌内容。
随着活动的成功，多芬引起了全世界的关注。最棒的是，多芬能够传达“美丽属于每个人”的品牌信息，从而将其与竞争对手区分开来。
如何利用内容提升品牌知名度
根据 B2B 内容营销，72% 的营销人员认为良好的内容策略是他们成功的关键。
您是否已经为您的品牌实施了内容策略？
如果没有的话，这里有一些方法可以帮助你入门。
了解你的受众
您的受众是谁？他们在网上花时间在哪里？他们的喜好、偏好和兴趣是什么？他们需要解决的问题是什么？
您正在与观众建立联系，因此自然而然地，您将开始了解他们。
当你充分了解你的受众时，你就可以 ALB 目录 定制你的内容来吸引他们。
创建你的品牌故事
除了你的受众之外，你还应该了解你的品牌。
你的故事是什么？你的愿景是什么？你的公司价值观是什么？你的公司声音是什么？你为你的受众提供什么解决方案？
要制定有效的内容策略，您必须了解有关您业务的这些关键信息，因为这些是您的新客户关心您的品牌的原因。
选择您的数字营销渠道
您想为您的品牌使用哪种类型的内容？在认知阶段，您有很多选择。
博客帖子和文章是营销漏斗早期最常见的内容形式。
如果您正在寻找内容创意，那么您对受众的了解就会派上用场。
如果您的目标受众注意力不集中，那么信息图表是完美的选择。因为这种类型的内容易于阅读和理解。
同时，视频也是展示品牌个性的绝佳途径。统计数据还显示， 视频是内容策略中使用的第一大媒体形式，超过了上述前两种内容形式。
因此，视频是提高目标受众参与度的可靠方法。您可以使用 视频制作器 制作短视频或长视频，具体取决于您想要发布品牌视频的平台类型。
测试您的内容策略
现在您已经确定了良好内容策略的重要要素，是时候将它们组合在一起并创建您的内容了。
监控您的内容表现，通过关键指标分析其有效性，并根据需要进行调整。
社交媒体
对于品牌来说，还有什么比社交媒体更好的定位呢？
这些平台有数 十亿社交媒体用户 等待成为您的客户。此外，在社交媒体上创建您的帐户是免费的。如果您投放广告，您可以用微薄的预算实现很多目标。
由于社交媒体营销提供了大量机会，您一定不会想错过这一重要的营销策略。
因此，无论是在 Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn 还是其他渠道，使用社交媒体营销来建立您的存在以提升品牌知名度都至关重要。
社交媒体如何影响品牌知名度
您的观众会花费大量时间浏览他们的信息。
根据 Statista 的数据，互联网用户平均 每天花 144 分钟 使用社交媒体。
这为您的企业在线接触他们提供了绝佳的机会。
拥有社交媒体可以帮助您更容易被客户注意到。
它使您能够与他们建立联系、与他们互动，更重要的是，提高品牌知名度并创造品牌拥护者。
通过在社交媒体上分享您的品牌声音和故事，无论是通过发布引人注目的内容还是投放广告，您都可以提高您的业务知名度。
使用社交媒体提升品牌知名度的示例
并不是每个人都对搅拌机感兴趣。
然而，很多人因为某种原因喜欢观看随机物体被砸成碎片。
的 “它会混合吗”活动刚好满足了人们这种意想不到的兴趣。
在 Facebook 视频活动中，Blendtec 尝试混合一些最随机的物体，同时提出一个问题：“它会混合吗？”
该品牌成功激起了观众的好奇心，获得了数千次浏览量。它还激发了其他品牌尝试类似测试的多个衍生产品。
要点：利用社交媒体营销策略创造性地展示您的产品的力量。
甚至产品也可以在展示其功能的同时为观众提供娱乐。
如何利用社交媒体提升品牌知名度
如果您还没有利用社交媒体广告，那么您就会错过很多。
无论您是社交媒体营销新手还是已经在使用社交媒体营销，您都需要对您的品牌和受众有深入的了解，才能赶上竞争对手。
那么，以下是您在社交媒体活动中下一步需要做的事情。
设定 SMART 目标
使用社交媒体营销时，您必须明确自己的目标，SMART 目标框架可以帮助您实现这一点。
SMART 框架要求您设定以下目标：
- 具体的
- 可衡量
- 可实现
- 相关的
- 有时限的
以下是 SMART 目标的一个例子：
“我们将在第四季度末将展示次数增加到 10,000 次，以提高品牌知名度。”
确定关键指标
拥有 SMART 目标还可以帮助您建立关键指标来衡量您的策略的绩效。
您可以根据自己的活动跟踪不同的 社交媒体指标 。重要的是确定哪些指标与您相关。对于较高的品牌知名度，覆盖率、展示次数、分享次数和提及次数等指标可以说明您的进展情况。
选择您的平台
每个社交媒体平台都是独一无二的。要取得成功，您必须确定哪些平台最适合您的目标和策略。
您不必涉足每个平台。选择与您的品牌和受众相关的平台。
确定潜在客户经常光顾的地方。例如，如果您是化妆品品牌，Snapchat 和 Instagram 等视觉平台将为您带来更多益处。
选择平台后，请完整填写您的个人资料，包括个人资料和封面照片、个人简介和个人资料信息。此外，请添加人们会用来搜索您公司的关键字。
利用其他人的受众
影响者营销是向合格受众建立品牌知名度的绝佳方式。
能够利用家喻户晓的人物，即使只是专注于行业，也能在更短的时间内推动您的社交媒体参与度。
在社交旅程的早期阶段，您需要付出很多努力才能让您的社交媒体帖子有效地树立品牌知名度。
利用具有匹配目标受众的其他人来建立信任，获得更多销售，并帮助您实现短期营销目标。
创建社交媒体内容日历
接下来，确定您应该发布什么内容、发布频率以及发布内容的最佳时间。
拥有社交媒体内容日历有助于使您的帖子井然有序。
您可以使用它来规划所有渠道的所有社交媒体营销工作。
创建社交媒体日历时，请记住将您创建的内容和从其他来源整理的内容混合在一起。
然后，试验一下哪种类型的内容适合您：链接、视频、图像、引用、重新分享和纯文本更新。
首先，您可以采用 80-20 规则，该规则规定 80% 的帖子应该具有信息性、教育性或娱乐性。
其余 20% 可以是直接推广您的品牌的内容。
测试与分析
当您开始发布内容时，您会发现哪些内容、时间表和频率最适合您的业务。
使用Buffer等社交媒体分析工具 可以帮助您测试和分析每篇帖子。
利用您获得的见解，相互测试不同的帖子、活动和营销策略。
一旦确定了最有效的方法，就该调整你的策略了。
更多地关注那些行之有效的方法并加以改进，这样您就可以从品牌知名度活动中获得最大收益。
从事
最后，不要忘记社交媒体营销的社交方面。与你的社区互动。
回复评论、查找提及、关注对话并监控有关您的品牌、产品和服务的反馈。
每天留出一些时间与观众互动。
再营销活动
再营销 是一种在线广告，可让您向已经访问过您网站的用户展示有针对性的广告。
此广告会跟踪互联网上的访问者。它们会在访问者浏览网页、观看 YouTube 视频和滚动浏览社交媒体信息时出现。
再营销如何影响品牌知名度
再营销让您与受众保持联系。一旦人们访问您的网站，广告就会在整个网络上跟随他们。
这为您的品牌提供了极大的曝光度。曝光度越高，您的品牌就越容易被人认识，从而为您带来竞争优势。
但除了品牌知名度之外，再营销活动还能增加访客采取行动的机会。
这一点尤其重要，因为根据 Bounce Exchange 的数据，70% 到 96% 的网站访问者会不采取任何行动就离开，并且永远不会再回来。
使用再营销提升品牌知名度的示例
软件公司 Lumension 凭借再营销努力， 主页浏览量增长了 865% 。尽管其营销预算削减了 30%，但仍然取得了这样的成绩。
他们是怎么做到的？
该公司重新定位了五个主要群体，将这一技术与他们的宣传工作结合起来。
其宣传活动增加了其重新定位活动的受众规模。另一方面，其重新定位也转化了他们从宣传活动中获取的新访客。
Lumension 最大的收获是什么？勇于承担风险。该公司的成功源于其敢于尝试自己不熟悉的策略的开放态度。
如何通过再营销提升品牌知名度
如果您想让这一策略取得成功，那么了解为您的品牌实施的品牌知名度营销活动的不同类型的再营销策略是大有裨益的。
展示广告
展示广告会向访问过您网站的用户展示。
这种针对广告活动的再营销形式可以出现在两种主要类型的平台上：Google 展示广告网络和社交媒体。
这两个平台都拥有庞大的观众群，可以帮助提高您的品牌知名度。
电子邮件再营销
此类再营销活动针对的是打开您的电子邮件或对您的电子邮件采取某些特定操作的用户。
打开您电子邮件的人已经对您的品牌表现出了兴趣。通过电子邮件再营销，您可以通过提供最符合他们兴趣的内容来让他们记住您的品牌，从而增强这种兴趣，从而培养客户忠诚度。
再营销搜索广告
此活动可让您在搜索引擎上展示再营销广告。这样您就可以定位访问过您网站的用户。
视频再营销
访问过您的网站或观看过您的视频的用户会通过此方法重新定位。此类广告会显示在 YouTube 和 Google 展示广告网络上。
内容联合
品牌知名度也是品牌认知度。品牌认知度是指公众通过品牌属性识别品牌的程度。
为了让人们认可您的品牌，仅仅发布内容并留下希望和愿望是不够的。
您必须让内容出现在其他地方才能获得更多曝光。这种技术也称为内容联合。
内容联合如何影响品牌知名度
内容联合 是一种涉及在其他网站上重新发布内容以获得更广泛受众的技术。
联合内容是建立品牌知名度以及增加网站链接的好方法。
如果您在互联网上大多数最大、最有影响力的网站上被推荐，情况就尤其如此。
您可能听说过， 联合发布的重复内容 可能会损害您的 SEO，并可能对您的网站造成惩罚。
从技术上来说这是正确的，但只要你完成这三件事我就不会感到压力。
- 使用 Googe Search Console 确保您的内容在联合之前已被 Google 索引和识别。
- 在您的品牌社交媒体帐户和个人资料上分享您的内容。
- 添加 标签 来告诉搜索引擎您的页面 URL 是您希望出现在 SERP 中的主副本。
使用内容联合的品牌知名度示例
BestSelf Co 以其生产力文章而闻名于业内。具体来说，他们每月都会吸引 186,000 名新访客。
但他们是如何做到的呢？他们将精彩的内容营销和博客文章与内容联合结合起来。
他们将目标锁定在 Inc 等大型网站，希望将其访问者转变为 BestSelf 博客的读者。
而且他们确实成功了，几周之后，他们的时事通讯就吸引了超过 1,800 个电子邮件注册用户。
他们现在利用联合内容的新流量创造了超过 200 万美元的收入。
如何通过内容联合提升品牌知名度
由于很难将联合内容发布在 CNN、BBC 和纽约时报等出版巨头上，因此您可以通过自助联合从小处着手。
在自助联合中，您可以在以下发布网站上重新发布内容：
社交网络
和 等社交平台 都具有内置发布工具。LinkedIn 发布是一种很好的方式，因为它会在您每次发布文章时通知您的联系人。
博客平台
您还可以考虑在您自己的博客平台之外的其他博客平台上重新发布。例如 Medium 和 Tumblr。
Medium 是自助式联合的绝佳选择，因为它拥有方便的导入工具，可让您从网络上的任何位置导入内容。
它还拥有自己的忠实追随者，使您能够接触新的受众并与他们互动。
多作者博客
和 等多作者博客 也分别为商业相关内容和数字营销内容提供了联合友好平台。
衡量品牌知名度
在上一节中，我们将品牌知名度定义为目标受众对品牌认知程度的衡量标准。但最大的问题是：“我们究竟如何衡量品牌知名度？”
在数字营销中，拥有 KPI 对于确定您的策略表现至关重要。
KPI 可让您了解哪些因素对您的品牌有效，哪些因素无效。因此，确定一些关键指标非常重要，这些指标是衡量数字营销策略成功与否所必需的。
下面，我们将指导您如何使用关键指标来衡量品牌知名度。
衡量品牌知名度的 5 个关键指标
1.交通
网站流量是人们越来越了解您的品牌的一个很好的指标。如果您的网站流量增加，这可能意味着您的品牌知名度营销工作正在取得成效。
但是，当我们说流量时，我们指的是专门衡量您网站的直接流量和净新增流量。直接流量是指人们直接在搜索栏中输入您的网址。
净新增流量是指在特定时间段内访问您网站的新访客数量。这两个流量渠道都表明了品牌知名度的变化。
您可以在Google Analytics中找到您的直接流量和净新增流量 。
2. 品牌搜索
当人们在 Google 等搜索引擎中输入您的品牌名称而不是直接输入 URL 时，这就算作品牌搜索。
如果人们不知道您的品牌，他们就不会搜索您的品牌，不是吗？
根据经验法则，搜索您的品牌名称、产品或服务的人越多，他们对您的了解就越多。
跟踪您的品牌搜索量可以让您了解您的品牌的总体知名度是如何变化的。
幸运的是，Google 提供了大量工具来监控品牌搜索量。您可以使用 Google Analytics、 Google Ads或 Google Trends 来监控品牌搜索量。
3. 品牌提及
提及是指您的品牌、产品或服务在网上被提及的次数。
提及可以是在社交媒体、新闻或行业出版物中。
监控这些提及可以让您知道人们是否在谈论您以及他们如何看待您的品牌。
他们对您说的是正面、负面还是中立的话？ 无论如何，您都可以通过这种方式获取未来产品、支持和数字营销活动的重要信息。
要追踪您品牌的提及，请使用Google Alerts 或 Mention等各种工具 。
4. 社交影响力
社交影响力是一种参与度指标，可显示您的帖子对人们的影响。如果您的帖子被广泛分享，这通常表明您的内容引起了受众的共鸣。
该指标是通过在其网络共享您的帖子以供查看的人数来衡量的。
分享您帖子的人越多，您的社交影响力就越大。这对您的业务意味着什么？
更多的人会看到您的内容，从而提高品牌知名度。
您可以使用 SharedCount等工具 来检查您的帖子在社交媒体上被分享的次数。
5. 反馈
反馈以调查和评论的形式出现。如果你想了解人们如何看待你的品牌以及如何改进它，这就是反馈。
调查可以很好地了解人们如何了解您的业务。您可以通过线上或线下方式询问现有客户他们是如何知道您的，也可以询问一组受众是否熟悉您的品牌。
同样，评论可以让您了解实际客户如何看待您的品牌。
评论会极大地影响潜在客户对您的看法，因此监控 Yelp等评论网站 以了解如何改进您的产品或服务至关重要，从而改善人们对您的看法。
总结
决定您的品牌知名度营销策略来与目标受众建立联系是创建转化业务的第一步。
但打造品牌知名度并非一朝一夕之功。需要营销团队精心制定策略才能取得成功。
如果做得正确，上述技术，结合持续监控和一些出色的数字营销工具，可以帮助您建立品牌熟悉度，从而增加增长、收入并创造品牌拥护者。
