如何在 2024 年进行可操作的内容审核

在内容营销中,旧习惯很难改变。

(通常我们会在这里插入“虎胆龙威” gif,但让我们继续。)

内容审核是打破上述习惯的完美工具。

您的转化着陆页绩效指标是否已停滞不前?自然搜索结果的点击率是否保持不变?无法通过精选摘要挽救您的生命?

好吧,显然现在是时候做出改变了。

进行组织良好的内容审核,以提高特定指标为目标,可以揭示现有内容的不足之处以及如何改进。

剧透警告:内容审核通常很耗时。

但当您可以将所有发现循环到下一次营销活动中时,旅程就会结束,回报也就随之而来。

没有什么比知道您创建的每项资产都有硬数据支持并且您面前有一份具体的成功蓝图更好的感觉了。

这就是内容审计为您提供的。

内容审核可以为您提供什么
什么是内容审核?
在开始内容审核之前,重要的是要充分了解该流程包括哪些内容以及它对您的品牌的重要性。如果您的目标受众缺乏参与度,您的第一反应可能是制作新的文案,希望吸引人们访问您的网站。这不是一个坏方法,但可能不是一个有益的行动步骤。事实证明,更新和重新利用当前内容可能是最有效的内容营销策略之一。

内容审核是对您的内容、其表现、其优势和劣势进行系统性的健康检查。通过筛选现有资产,您可以评估哪些内容可以重新优化以及哪些主题可能需要扩展。

内容审计的范围可以是全面的(挖掘一年或更长时间的库存),也可以浓缩为针对特定资产的短期调查 — — 这取决于您的组织所满足的需求。

内容审核应决定后续的内容策略

我们的客户给予我们很好的反馈,每个人都喜欢使用我们网站上的材料。我们拥有这个号码。我们从世界各地为我们的网站收集信息。我们希望使用我们的网站收集有关您的数据。我们的业务专门从事数据服务;具体来说,我们代表您获取最新信息。在我  手机号码数据  们的帮助下,获得世界上最干净、最一致的数据。将数据交付给客户后,我们会对其进行更新。如果您与我们建立联系,您将收到我们的折扣和优惠。我们的许多便利设施可供您使用。我们能够以非常低的成本提供数据。

使其成为制定业务决策的一线资源。如果正确而专心地进行审核,则可以成功地为今后 所有博客内容规划和内容优化工作奠定基础。

快速了解术语
在研究内容审核过程并确定适合您目的的模型时,您可能会遇到一些重要术语的引用。

现在让我们澄清一下:

内容库:按 URL、内容类型和页面层次结构组织的网站上的所有内容的完整列表,通常存储在电子表格中。
内容策略:开发、发布和管理内容以支持营销和业务目标。
内容审核模板:用于组织和呈现内容审核结果的格式化、结构化指南。
网站审核:深入分析与网站相关的所有因素,而不仅仅是页面内容。
竞争内容审计:关于一个网站的内容与竞争对手的内容相比的报告。
好的,现在一切都已经解决了。

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您应该多久进行一次内容审核?

内容审核是完全可定制的。

个性化审计可以规划您的短期或长期需求,这些需求可能会有很大差异。

首先,营销人员应至少每年进行一次可操作的内容审核。这些年度检查往往更全面、更耗时,结果可能更具结论性和可操作性。将这种方法视为一个机会,根据团队的调查结果规划明年的内容目标。我们认为您需要在 12 个月内至少检查一次旧内容,因为遗憾的是,有些主题的寿命很短,给读者留下了大量的内容空白。通过年度网站检查找出真正需要新内容的地方。

另一方面,审计通常是临时性的或专门针对特定活动,这并不罕见。如果这是您目前需要的所有信息,您可以在几分钟内轻松对表现最好的五个页 平面设计词典,所有术语  面进行审计。这种形式的内容清单本质上是为了让您的顶级博客或登录页面保持最佳状态并顺利运行。它也可以是一种很好的方法来评估这些内容为什么表现如此出色,然后将有效的内容纳入任何新内容或内容优化项目中。

定义内容策略的参数和目标决定了内容审核的进行频率。

是的,社交媒体应该纳入你的审计范围
由于用户行为信号在搜索引擎算法中占有重要地位,因此强大的社交媒体影响力和高参与度可以影响您网站内容的更大价值。

因此,仅仅进行网站内容审核或CRO 审核并相信您真正了解品牌的整体搜索表现是不够的。您还需要检查您在每个社交渠道上发布的帖子类型、您收  aqb 目录 到的用户参与度以及您的内容在您的域参数之外产生的对话。以下是我们去年使用 的社交表现的快速快照:

如何进行可操作的内容审核热门分享文章

等工具  可以将来自各个社交渠道的不同数据汇总到一个方便的仪表板中。然后,通过将社交审计的结果与 Google Analytics 的结果配对,您可以更全面地了解内容对盈利的价值。社交媒体必须成为内容创建策略的一部分,因此分析社交平台的表现以确定未来的行动步骤至关重要。

如果您想知道内容审核过程实际上是如何进行的,那么您来对地方了!尽管这很耗时,但如果您一步一步完成,盘点您的网站并不一定是一件令人头疼的事情。

内容审核流程:可遵循的可行步骤

为了确保您创建最高质量的内容,请将审核视为优化工具。

标签结构对网络爬虫来说毫无意义?内容不够深入,无法提供超出表面层面的价值?不确定是否需要在您的文案中添加更多图片或视频?

内容审核可以回答这些问题,使您能够按照分步指南优化您的营销资产。

当今顶级营销人员制定内容审核的方式如下:

定义您的审计目标、时间范围和内容类型
任何任务的第一步都应该是定义要采取行动的框架并确定如何衡量成功。

对于大规模审核,您可能需要查看与所有类型内容相关的一个季度或一年的数据。
较小的审核可能只针对 2023 年第一季度的博客文章,目标是优化高转化率页面以吸引更多潜在客户。就像您的团队采取的任何营销措施一样,您必须有一个策略来支持它。如果您没有任何目标,那么您一定会实现它——因此,请始终知道您希望通过内容库实现什么目标。

按桌面版和移动版内容细分
在数据收集方面,所有利益相关者都必须清楚自己所查看的内容指标。区分桌面和移动指标,因为两者之间可能会有很大差异。

在 Brafton,我们客户网站的流量绝大部分来自桌面,桌面用户体验和内容最佳实践与移动版本不同。因此,我们可能希望首先对桌面版本的内容进行审核。

如何进行可操作的内容审计图表

创建电子表格来编目所有可抓取的内容(不仅仅是可索引的内容)
由于浏览网站需要花费时间和精力,因此内容审核模板是解决数据输入中一些繁琐环节的完美解决方案。使用经过适当组织和标记的电子表格,您可以将信息转移到可更新并用于未来用途的动态文档中。首次创建此模板可能看起来令人生畏,但它将使以后的审核程序变得容易得多。

根据审核的性质,您可能会发现对可索引内容进行分类很有用,而对可抓取和可索引的内容进行分类很有用。

有些网页并非设计为编入索引,但无论它们是否出现在 SERP 中,它们背后都有内容或意图。网络爬虫仍然可以找到这些网页,在审核过程中,您可能会发现已抓取(但未编入索引)的网页中可以更简洁或更清晰的元素。

相反,更常见、更简洁的审核仅关注 Google 实际索引的内容,因为这些页面的表现附有明确的营销指标。

收集所有站点地图和 URL,并按类别层次结构进行组织
您查看的所有内容都应与指定的 URL 相对应,这将是您对审核进行分类和组织的主要方式。顺便说一句,如果可能的话,您在电子表格中输入的 URL 应该是实时超链接。这样您就可以根据需要快速打开每个页面,而不是稍后手动将 URL 插入搜索栏。

从这里开始,您需要一个分层的 URL 系统,无论是按产品类别还是按现有的站点地图结构。大多数审核都依赖于某种形式的页面标签,该标签对父页面和子页面之间的关系进行分类。为了获得最佳结果,您必须能够确定页面如何协同工作,无论是在进行审核时还是稍后检查结果时。

从这里开始,您需要一个分层的 URL 系统,无论是按产品类别还是按现有的站点地图结构。大多数审核都依赖于某种形式的页面标签,该标签对父页面和子页面之间的关系进行分类。为了获得最佳结果,您必须能够确定页面如何协同工作,无论是在进行审核时还是稍后检查结果时。

以下是我们正在处理的着陆页的快照以及它们如何组织以显示相应的信息:

电子表格登陆页面

过滤掉(或隐藏)可能与您的审计目标不直接相关的页面
为了提高效率,请隐藏电子表格中可能不会立即使用的行和列,因为占用审计模板空间的页面只会造成不必要的视觉压力。

您还可以在 Excel 或 Google 表格等中筛选单个列和行,以创建易于遵循的测量刻度。本质上,目标是让您的模板尽可能清晰明了,以便您可以快速轻松看到所需的信息。

使用您选择的工具运行审核
那么如何提取所有这些数据?这些数据从何而来?有哪些工具可让这一过程变得轻而易举?

许多网站审计工具都适用于此。例如网络爬虫工具会将所有可用的 URL 汇编成报告,并突出显示错误和相关指标。

的爬虫允许您按从 XML 站点地图中获取的域部分进行过滤,如下所示:

 

Google Analytics 和 Search Console 也具有相关价值,因为它们已经拥有您的域名和页面级指标。我们无法确切告诉您应使用哪种网站审核工具,但请选择一种能够提供数据点的工具,以帮助您实现特定目标。

将审计中的内容特定指标输入到电子表格中的相应单元格中
在很大程度上,您想要从中得出模式的指标取决于您自己。

内容审核传统上会关注核心绩效指标,例如:

一旦收集了数据趋势,您就必须将这些数字导出到电子表格中。

通过内容审核,品牌可以摒弃无效的内容,改进有效的内容,并在搜索中超越竞争对手。
对一小部分核心竞争对手重复此过程
您无法在真空中评估或优化您的内容,因为所有内容都是相对的。即使您创建了最高质量的内容,您也必须注意您的网站与竞争对手相比如何。

您将无法访问主要、次要或第三竞争对手的分析数据,但您仍然可以使用 Searchmetrics、Semrush 和 MarketMuse 等工具来逐页比较性能指标和链接配置文件。

此过程可让您识别内容空白、搜索机会和投资重点,您可以利用这些空白、机会和投资重点来为您的品牌带来好处。通过深入研究竞争对手的产品和内容,并创建新内容或优化现有副本来填补空白,为您的目标受众提供竞争对手可能错过的信息。

将所有调查结果格式化为竞争性内容矩阵
将您关注的关键发现分组放入矩阵中,可以直观地显示您的内容与同类公司的内容相比如何。

有些案例涉及更主观的分析,因为包括对竞争对手的用户体验和品牌的想法在内的想法很重要,但不一定植根于硬数据。

以下是 Brafton 经常使用的竞争记分卡示例:

竞争对手内容审计
下面是一个示例,说明如何按照您喜欢的方式详细地进行比较:

内容审计图
如您所见,格式化以提示可操作的后续步骤的内容审核对于优化您的内容创建过程至关重要。 它使其他部门的团队成员能够快速掌握公司的优势和劣势,以及企业在线市场的认知地位。

识别内容绩效差距和机会
根据你审核的指标和从竞争对手的内容记分卡中得到的结论,确定哪些方法有效,哪些方法无效。

您在哪些方面落后于竞争对手?您的社交影响力是否低于标准?您是否可以加大对内容创作的投资,以在搜索方面超越您所在地区的竞争对手?哪些旧内容可以进行优化,以更好地满足您的读者并在搜索结果中排名更高?市场上是否存在可以用新内容填补的内容空白?

我们经常会得出这样的结论:

我们在特定的长尾关键词上完全失败了,或者通过快速优化元数据,我们可以在 SERP 中从第 12 位跃升至第 3 位。了解对当前内容的修复可以彻底改变您网站的性能,并使您的目标受众更容易找到您的网站。虽然识别机会需要时间和精力来完成,但它带来的结果是值得的。

这是我们今年一篇文章中使用的内容简介。我们通过从上到下审核旧帖子,然后对其进行修改以触及这些主要主题,从而对其进行了优化。

内容简介示例
启动你的下一个内容营销策略
从内容审计过程中收集的信息需要经过一些分析和集思广益才能得到全面处理和报告。

如果您发现某些趋势,您是否可以制定内容策略来利用它们?如果指标与您当前的内容策略相悖,您是否可以调整内容创建方法或扩展到其他资产类型,如电子书、网络研讨会和视频推荐?您如何才能最好地利用收集的数据来增强您未来的网站方法?

这些问题应该构成您下一次营销活动的初步结构,帮助您以尽可能少的资源推出更有针对性、更有效的策略。

利用内容审核工具让您的生活更轻松
我们已经提到过几种内容审核工具,您一定会需要它们。其中有好几种。

以下是市场上可供选择的选项(无特定顺序):

在当今的营销行业,创建高质量内容从未如此简单。无论是 3,000 字的博客文章,还是 320 个字符的元描述,您的内容策略都应该足够灵活,以便您的团队能够快速审核每项资产,对其进行优化以立即提高有机排名,并随着算法的变化在未来对其进行微调。

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