Facebook 和 Google 等科技公司是在线广告领域的先驱。然而，当他们想要宣传其最新产品或功能时，他们会求助于户外广告。这些巨头为何选择投资这种广告？原因很简单：尽管在线广告具有诸多优势，但要想让信息引起注意，就必须通过户外广告。
户外广告包括户外的任何视觉展示媒体，例如广告牌和招牌、街道设施（公交候车亭、长椅等）上的广告、机场、火车站或地铁站等交通区域的广告。这些不同的形式代表着全球数千个地点和数百万块屏幕。
户外广告是一个广泛的类别，目前在全球主要市场花费约 290 亿美元。一些全球最大的广告商，包括麦当劳、苹果、亚马逊、HBO 和可口可乐。他们广泛且频繁地在广告活动中使用不同的户外广告形式。
那么 DOOH 是什么？它代表“数字户外”，基本上是使用 AdTech 驱动的户外广告，具有地理围栏、跟踪、重新定位、个性化、归因和测量等功能。
例如，苹果的“用 iPhone 拍照”海报活动邀请客
户提交用 iPhone 拍摄的照片。最佳照片被展示在广告牌上，以激励路人。苹果的“用 iPhone 拍摄”活动的一块广告牌展示了一群人在定时拍摄时跳到空中的画面。这是苹果如何利用用 iPhone 拍摄的迷人图像来打造引人注目的广告牌的一个很好的例子。
为什么媒体购买者喜欢数字户外广告？在线广告可能会让媒体购买者感到沮丧。事实上，广告拦截器非常普遍，少数不使用广告拦截器的用户会受到大量广告的轰炸，很难脱颖而出。如果广告不在热门网站的顶部，那么被看到的机会就很小。
而户外数字广告则不存在这个问题。除非你闭上眼睛，否则广告牌、标牌、数字屏幕和其他形式的户外广告都无法被遮挡。没有任何部分会占据主导地位或缺乏可见性。换句话说，这是展示大品牌试图传递的丰富多彩信息的最佳方式。将户外数字广告整合到多渠道活动中的媒体购买者发现，这也极大地促进了其他渠道的发展。
Ocean NeuroScience 的一项研究发现，“消费者在户外展示媒体上首次看到相同的广告后，点击在线广告的可能性增加 48%。”同样，尼尔森和 OAAA 发现，46% 的受访成年人在看到户外广告中的搜索对象后会进行在线搜索。主要社交网络也观察到了类似的结果。
DOOH 广告如何发挥作用？
户外广告是最早的广告方式之一，多年来它一直存在似乎令人惊讶。尤其是它的重要性和受欢迎程度至今仍在不断增长。如今这种广告形式背后的驱动力是什么？
答案是：户外广告已经数字化。数字标牌的新功能和更高效率使该领域的复兴成为可能，几乎是该领域所有增长的推动力。除了更加实用之外，数字标牌媒体还提供更鲜艳的色彩和活力。取代物理媒体是一个漫长而繁琐的过程。另一方面，数字标牌可以加载不同的广告，甚至可以为同一广告加载多张图片。在同一系统上同时加载。然后，这些可以按照所有者所需的频率滚动。
许多公司可以使用 Android 数字标牌管理 DOOH 广告，并可以通过手机连接。借助 DOOH，品牌可以互动地展示其产品。什么能吸引、引起消费者的兴趣，最重要的是吸引消费者。借助这种沟通工具，公司可以表达自己的创造力。
由于这种媒介是动态的，因此它提供了与目标互动的多种可能性。一些例子是购物中心的售货亭、药店的触摸屏和商店橱窗。因此，客户成为参与者，品牌通过为他们提供独特的体验从竞争对手中脱颖而出。数字户外媒体上播出的内容可能是用户生成的。事实上，品牌可以要求他们的目标传输他们自己的内容（自拍照、发送给亲属的消息等）。
如今，随着数字技术的发展，电子邮件已成为营销和企业沟通的重要工具。随着非洲利比里亚的市场和经济持续增长，创建强大的企业电子邮件列表变得越 利比里亚企业电子邮件列表 来越重要。这不仅可以帮助公司与客户建立更牢固的关系，还可以提高销售额、建立品牌知名度并促进企业扩张。
鼓励消费者使用这种媒介的方法有很多
例如，在时代广场，塔可钟品牌要求路人发布自己吃该品牌新推出的玉米饼的照片，并附上专用标签！品牌还使用数字户外媒体吸引消费者参与游戏，例如通过安装在购物中心的触摸屏。消费者可以掌控局面，获得信息，并更轻松地记住品牌名称。
数字标牌使人们能够依靠视觉叙事，创造一个属于自己的世界，并丰富其话语。由于可用的网络和屏幕的多样性及其编程可能性，开发和部署相关、灵活且基于亲和力的品牌内容策略变得非常容易。
在数字标牌上提供品牌编辑内容的机会也为网络和社交网络之间打开了一个非常有趣的大门。然而，公司也必须负责任，并考虑使用 MDM 解决方案来确保始终实现安全性和管理。这样你就可以完全控制你的广告。
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DOOH 广告的优势
多年来，数字户外广告取得了巨大的成功，因为这种新型传播方式具有诸多优势：
公司利用数字户外媒体完善其媒体组合，从而接 ChatGPT 和编辑项目：有用的资源，但有限制！ 触到更广泛的客户群。数字户外媒体可以在不同的地方以前所未有的方式实现。
数字标牌仍然是吸引消费者的媒介。事实上，70% 的人口对这种交流方式感兴趣。根据各种研究，屏幕广告仍然比印刷广告更有效。
DOOH 为企业节省了资金。借助数字标牌，您只需单击一下即可投放广告，从而限制了打印纸张的成本。
在内容方面，DOOH 可以发挥更大的创造力。
户外广告
照片：Unsplash
DOOH 广告示例
为了正确校准数字标牌屏幕上的沟通，您需要在前期问自己正确的问题。这将保证您通过利用其优势获得更好的投资回报。如何为我的 DOOH 品牌内容策略定位我的品牌或产品？
这是成功的 DOOH 内容营销策略的关键
提供内容是必要的，但必须是优质内容。内容必须与你 KH 号码 的职业相关，能够表达你的专业知识和技能。你的客户会因此而对你表示赞赏，并且自然会订阅。
然而，基础是校准信息类型、广告时长、重复次数、图形类型、演讲表达等的重要参数。曝光时间越长，记忆力就越强。最重要的是，尝试围绕更实质性的内容组织演讲。
您可以利用在移动设备上扩展体验的可能性。哪些信息符合受众的问题和期望？务必考虑受众的特殊性以及传递信息的背景。
显然，我们不会向乘坐地铁上下班的人、在医生那里等候的人或在百货商店收银台前等待的人推送同样的信息。利用广播的语境化可以成为获得影响力的巨大资产。
数字标牌在媒体规划中提供了极大的灵活性，因此您不妨好好利用它。您应该专注于保持连贯性和一致性。如何吸引注意力并吸引眼球？就像收音机上的静默一样，对比或某些类型的动画可以吸引注意力并吸引眼球。视频的节奏和韵律必须保持兴趣，而不是让眼睛疲劳。您必须找到正确的平衡，以确保您的目标从第一秒到最后一秒都跟随您。
商场里的触摸屏
触摸屏已经上市很长时间了，质量和功能都在稳步提升。如今，您可以从简单的单屏到集成整个设备环境的综合完整系统获得全系列产品。它仍然可以通过触摸屏轻松控制。它让客户在进入商店之前就能了解更多有关各个商店及其产品的信息。
大型办公楼或教育机构也受益于室内触摸屏。工作时间记录系统、楼宇自动化系统、客房预订或大尺寸的交互式黑板或演示屏幕都很简单。使用触摸技术更容易使用。您可能已经在购物中心和某些外卖店（如麦当劳）看到过这种情况，这些地方允许您通过触摸屏点餐！
随时随地的广告
随着智能手机变得越来越先进和普及，户外数字显示屏的存在感也越来越强。事实上，动态显示屏所谓的“经典”用途是传递有针对性和个性化的信息。或者甚至通过互动、创新和独特的内容来引起观众的注意。然而，DOOH 广告依赖实时数据源并与创新技术相结合。
与消费者的互动变得更加重要
这要归功于面部识别、NFC 技术（近场通信）以及信标和地理识别等新移动技术。这些技术可以让营销人员个性化消费者的体验。数字标牌和广告牌
然而，数字标牌的一个特点是户外区域输出设备的网络结构。这些设备由中央管理和控制。广告信息广播在多个分布式图像区域进行。这些区域都相互连接。因此，可以随时调整和更改信息以适应目标群体。这不仅每天发生几次，而且每小时都会发生变化，以便在消费者所在的地方吸引他们。
还需要一个媒体播放器，以便可以在智能屏幕上显示消息。这些屏幕配备了数字标牌软件，可以将内容重现到输出设备上。这里也有不同的媒体播放器，具体取决于用途和应用领域。Android 数字标牌是一种以令人兴奋的方式提升企业广告效果的积极方法。
华尔街咨询公司 的一项
研究显示了户外数字显示屏的潜力。户外数字媒体对路人的影响比电视、广播、网络或印刷媒体要好得多。这是根据测试对象的广告回忆率来衡量的。户外数字媒体区域的回忆率在 47% 到 82% 之间，而电视只能记录 22% 到 62%。
在线广告日益受到横幅失明和
广告拦截器的困扰，而数字户外广告则不会出现这些问题。因此，人们预测这种受欢迎的广告媒体将拥有光明的未来，这并非毫无道理。只要有正确的安全和管理，数字户外广告对任何企业来说都是一项明智的投资。尤其是在未来十年，越来越多的公司转向数字广告。
